Apa itu Harga Dinamis? Cara Menghindari Membayar Harga yang Lebih Tinggi Saat Berbelanja Online

Namun, belanja online untuk menghemat waktu sebenarnya dapat menghabiskan lebih banyak uang daripada yang Anda bayangkan, dan tidak hanya dalam biaya pengiriman & penanganan. Bahkan, Anda mungkin akan dikenakan biaya lebih banyak untuk item online daripada orang lain yang berbelanja di situs web yang sama untuk item yang sama pada saat yang sama. Bagaimana ini bisa terjadi? Ini sesuatu yang disebut "harga dinamis."

Apa itu Harga Dinamis?

Penentuan harga dinamis, yang juga biasa disebut penetapan harga berbasis waktu, adalah jenis diskriminasi harga yang digunakan perusahaan untuk mengubah harga dengan cepat berdasarkan keadaan dan perkiraan permintaan pengguna.

Dengan browser web modern, situs web memiliki kemampuan untuk mengumpulkan semua jenis informasi tentang Anda dan perilaku online Anda dengan menggunakan cookie pelacakan dan alat lainnya. Cookie adalah file kecil berbasis teks yang secara otomatis disimpan di komputer Anda di latar belakang saat Anda menjelajah. File-file ini memiliki kemampuan untuk melacak situs yang Anda jelajahi, berapa banyak waktu yang Anda habiskan di sana, berapa banyak uang yang Anda habiskan dan seberapa sering Anda mengunjungi. Pikiran awal Anda mungkin bahwa cookie itu menonjol, tetapi itu tidak selalu buruk. Faktanya, cookie bertanggung jawab untuk mengingat informasi login Anda sehingga Anda tidak harus terus-menerus masuk ke situs dan menyimpan item dalam keranjang belanja Anda, bahkan setelah beberapa hari.

Dengan menggunakan data yang dikumpulkan, perusahaan kemudian dapat membuat perkiraan tentang seberapa besar Anda bersedia membayar untuk barang atau layanan yang sama, dan menyesuaikan harga sesuai waktu nyata.

Fakta bahwa permintaan meningkatkan nilai adalah sentimen pasar yang teruji oleh waktu. Namun, ada kalanya pasar bergerak terlalu jauh, dan entitas pemerintah harus masuk untuk mengatur kegiatan penetapan harga dinamis tertentu, seperti mencungkil harga. Praktik ini menaikkan harga hingga tidak adil. Misalnya, Anda mungkin memperhatikan ini terjadi pada mainan "Follow Me Thomas" tahun ini. Ini dijual seharga sekitar $ 40, tetapi saat ini tidak dapat ditemukan lebih murah dari $ 70 di Amazon dan situs belanja online lainnya seperti eBay. Setidaknya ada satu mainan atau produk panas yang mengalami aktivitas penetapan harga yang tidak adil ini setiap tahun.

Ketika Harga Dinamis Masuk Akal

Ada saat-saat ketika harga dinamis masuk akal. Anda dapat mengalami langsung ini saat memesan tiket pesawat selama musim perjalanan puncak (mis. Meningkatnya permintaan) atau membayar biaya tambahan untuk pesanan terburu-buru (mis. Pembeli membutuhkannya dengan cepat dan dikenakan biaya lebih banyak). Penentuan harga dinamis diterima secara luas di industri perbankan juga, dengan perubahan tarif dan biaya berdasarkan saldo bank dan peringkat kredit.

Ketika Dynamic Pricing Stinks

Sebagian besar pengecer besar terlibat dalam penetapan harga dinamis online, meskipun mereka tahu Anda membencinya. Mereka dengan diam-diam mengubah harga dari satu kunjungan ke kunjungan berikutnya berdasarkan perilaku Anda selama kunjungan sebelumnya. Misalnya, jika Anda melihat item untuk kedua kalinya, situs menganggap Anda memiliki keinginan yang lebih besar untuk produk dan meningkatkan harga. Mereka berharap Anda, seperti kebanyakan konsumen, tidak punya waktu untuk berbelanja.

Penetapan harga dinamis sangat legal, asalkan diskriminasi tidak didasarkan pada faktor-faktor yang dilindungi pemerintah federal seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi. Tidak ada yang benar-benar tahu sejauh mana penetapan harga dinamis atau tepatnya apa yang masuk ke berbagai algoritma. Bahkan, taktiknya mungkin tidak sesederhana meminta pembeli tertentu untuk membayar lebih. Pengecer online dapat mengarahkan konsumen ke transaksi tertentu dan penawaran khusus yang dirancang untuk menghasilkan lebih banyak uang, berdasarkan riwayat online mereka.

Aman untuk mengasumsikan bahwa setiap pengecer online besar terlibat dalam beberapa bentuk penetapan harga dinamis. Jadi apa yang bisa Anda, sebagai konsumen, lakukan??

"Kamu Harus Berbelanja" Masih Pegang Benar

Strategi penetapan harga dinamis yang digunakan perusahaan tidak perlu dikhawatirkan oleh pembeli yang memiliki informasi lengkap. Gunakan mesin pembanding perbandingan untuk menemukan dan membandingkan harga untuk barang yang sama dan memastikan Anda mendapatkan penawaran terbaik. Juga gunakan situs kesepakatan dan kupon seperti SlickDeals.net dan RetailMeNot.com untuk menurunkan harga lebih jauh.

Jika Anda mencurigai ada harga dinamis yang terjadi, coba hapus riwayat dan cookie Anda di browser Anda. Apakah itu mengubah sesuatu? Anda mungkin juga ingin mencoba menggunakan browser yang berbeda hanya untuk menguji. Sebuah laporan oleh Consumerist menunjukkan bahwa pengguna Chrome ditawarkan penawaran yang lebih baik daripada pengguna Firefox.

Apa pendapat Anda tentang penetapan harga dinamis? Wawasan atau kiat lain apa pun bagi konsumen untuk mendapatkan harga yang wajar?

Jessica Bosari menulis untuk situs hemat uang, Billeater.com. Situs ini dikhususkan untuk membantu orang mengurangi pengeluaran, menghemat uang, dan menemukan penawaran hebat. Bayar Billeater berkunjung untuk tips menghemat uang lebih banyak!