Perbedaan Antara Kebutuhan & Keinginan (Kemewahan) dan Cara Menggambar Garis

Cukup jelas bahwa barang-barang yang tercantum di atas adalah barang mewah, sementara pengeluaran seperti sewa dan tagihan listrik adalah kebutuhan. Namun, dalam kasus lain, garis antara kemewahan dan kebutuhan tidak begitu jelas.

Misalnya, apakah surat kabar harian menjadi kebutuhan karena Anda harus tetap mendapat informasi, atau apakah ini sebuah kemewahan karena Anda dapat membaca berita online secara gratis? Apakah paket ponsel merupakan kemewahan karena Anda sudah memiliki telepon rumah, atau itu suatu keharusan karena Anda harus tetap berhubungan dengan kontak kantor Anda setiap saat.?

Ternyata, jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan ini tidak sepenuhnya jelas. Ekonom, lembaga survei, dan pemilik bisnis memiliki cara berbeda untuk menarik garis antara kemewahan dan kebutuhan - dan garis itu sebenarnya dapat bergerak seiring waktu.

Menentukan Kebutuhan

Kamus mendefinisikan suatu kebutuhan sebagai “hal yang sangat diperlukan” - sesuatu yang dibutuhkan setiap orang. Ada beberapa hal yang jelas dibutuhkan setiap orang hanya untuk bertahan hidup, seperti makanan, air, tempat tinggal, dan pakaian.

Namun bahkan dalam kategori-kategori itu, ada jumlah ruang gerak yang mengejutkan. Misalnya, Anda membutuhkan makanan untuk hidup, tetapi itu tidak berarti Anda membutuhkan makanan gourmet di restoran bintang empat. Anda membutuhkan sepatu untuk melindungi kaki Anda, tetapi itu tidak berarti Anda membutuhkan sepatu bot kulit Italia seharga $ 400.

Berbagai ilmuwan sosial telah berusaha untuk membuat beberapa aturan yang lebih jelas tentang apa sebenarnya kebutuhan. Namun, pedoman yang mereka buat tidak semuanya identik. Dan, seperti yang ditunjukkan oleh satu sumber, cara orang Amerika biasa menarik garis batas antara kebutuhan dan kemewahan dapat berubah seiring perubahan masyarakat.

Kebutuhan Dasar: Indeks Akses Dasar Gallup

Selama dekade terakhir, jajak pendapat Gallup telah melacak akses orang Amerika ke "kebutuhan dasar," seperti makanan, tempat tinggal, air bersih, dan perawatan kesehatan. Daftar kebutuhan dasar Gallup mencakup 13 item, yang dapat dikelompokkan ke dalam tiga kategori besar:

• Makanan. Gallup bertanya kepada responden tidak hanya apakah mereka mampu membeli makanan untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka, tetapi juga apakah mudah bagi mereka untuk menemukan buah dan sayuran segar yang terjangkau di kota atau daerah tempat mereka tinggal. Mereka juga bertanya apakah lingkungan mereka menyediakan akses ke air minum yang bersih dan aman.
• Perumahan. Pertanyaan paling mendasar dalam kategori ini adalah apakah responden dapat membeli “tempat tinggal atau perumahan yang memadai” untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka. Namun, Gallup juga memperlakukan lingkungan yang aman dan sehat sebagai kebutuhan. Ia bertanya kepada responden apakah mereka umumnya puas dengan tempat tinggal mereka, apakah mereka merasa aman berjalan sendirian di malam hari, dan apakah mereka percaya bahwa daerah mereka “semakin baik.”
• Kesehatan. Hampir setengah dari 13 pertanyaan Gallup termasuk dalam kategori ini. Mereka bertanya kepada responden apakah mereka memiliki dokter pribadi dan melakukan kunjungan tahunan ke dokter gigi. Kemudian, karena menerima perawatan kesehatan tidak sama dengan mampu membayarnya, mereka bertanya apakah responden memiliki cakupan asuransi kesehatan dan apakah mereka mampu membayar biaya medis dan perawatan kesehatan mereka. Akhirnya, mereka bertanya kepada responden apakah kota atau daerah mereka tinggal memberi mereka tempat yang aman untuk berolahraga dan akses mudah ke obat-obatan.

Dalam jajak pendapat tahun 2012, lebih dari 80% orang Amerika mengatakan ya untuk semua pertanyaan ini. Namun, itu masih menyisakan hampir satu dari lima orang Amerika berhasil bertahan hidup tanpa setidaknya satu dari "kebutuhan dasar" ini. Ini menunjukkan bahwa bahkan 13 item yang Gallup perlakukan sebagai kebutuhan sederhana bukanlah hal-hal yang orang tidak dapat hidup tanpanya - itu hanya hal-hal yang tidak boleh ada yang hidup tanpa.

Must-Have: The Warren-Tyagi Formula

Pada tahun 2006, profesor hukum Elizabeth Warren - yang sejak itu menjadi senator A.S. - menerbitkan "All Your Worth: The Ultimate Lifetime Money Plan" dengan putrinya, ekonom Amelia Warren Tyagi. Salah satu konsep kunci dalam buku ini adalah "Formula Uang Seimbang," yang membagi semua pengeluaran menjadi tiga kategori: Must-Have, Wants, and Savings. Untuk menjaga agar pengeluaran Anda seimbang, buku ini berpendapat, Anda harus membelanjakan tidak lebih dari 50% penghasilan Anda pada Must-Have dan tidak lebih dari 30% untuk Keinginan, sambil menempatkan setidaknya 20% ke dalam Tabungan.

Warren dan Tyagi mendefinisikan "Must-Have" sebagai tagihan Anda "harus membayar apa pun yang terjadi" - pengeluaran yang tidak dapat Anda hilangkan terlepas dari seberapa rendah penghasilan Anda. Semua dasar-dasarnya, seperti sewa, transportasi, asuransi, dan utilitas, masuk ke dalam kategori ini. Sebaliknya, kategori "Mau" termasuk "semua suguhan dan tambahan," seperti pakaian, film, dan hidangan restoran.

Rumus Warren-Tyagi mendekati kebutuhan agak berbeda dari jajak pendapat Gallup. Misalnya, kedua definisi mengklasifikasikan perumahan sebagai kebutuhan, tetapi untuk Gallup, memenuhi kebutuhan Anda akan perumahan berarti memiliki “perlindungan yang memadai” di lingkungan yang aman. Untuk Warren dan Tyagi, sebaliknya, "Must Have" perumahan Anda adalah cukup uang untuk menutupi sewa atau hipotek Anda, tidak peduli seberapa besar itu.

Demikian pula, daftar "Must Have" Anda dapat mencakup pembayaran mobil dan asuransi mobil, meskipun mobil bukan salah satu kebutuhan dasar pada daftar Gallup. Sekalipun sebuah mobil bukan keharusan bagi Anda, begitu Anda membelinya, membayar tagihan menjadi suatu keharusan bagi Anda - suatu pengeluaran yang tidak dapat Anda hilangkan, kecuali dengan menggunakan cara ekstrem menjual mobil tersebut. mobil. Dengan kata lain, "Must Have" Anda bukanlah kebutuhan telanjang seluruh kehidupan manusia - itu adalah kebutuhan khusus hidup Anda, karena Anda menjalaninya sekarang juga..

Ini berarti, tidak seperti daftar kebutuhan dasar Gallup, daftar “Must Have” Anda dapat berubah. Faktanya, Warren dan Tyagi menekankan bahwa hidup dengan anggaran terbatas sering mengharuskan Anda untuk memotong pengeluaran pada Must Haves, dan juga Wants. Membayar sewa atau hipotek adalah keharusan, tetapi jika Anda membelanjakan lebih dari setengah penghasilan Anda untuk hipotek rumah baru yang terlalu besar untuk Anda, itu adalah keharusan yang tidak mampu Anda bayar. Perampingan ke rumah yang lebih kecil atau apartemen adalah cara untuk mendapatkan kembali anggaran Anda yang seimbang sambil tetap memenuhi kebutuhan dasar Anda akan perumahan.

Mengubah Definisi: The Pew Survey

Daftar kebutuhan hidup tidak hanya berubah dari waktu ke waktu bagi individu - ia dapat berubah untuk populasi secara keseluruhan juga. Selama beberapa tahun, Pusat Penelitian Pew telah secara berkala menanyakan kepada orang Amerika item apa yang mereka anggap perlu vs kemewahan. Tabel di bawah ini menunjukkan bagaimana tanggapan dari jajak pendapat terbaru pada tahun 2009 telah berubah sejak jajak pendapat tahun 2006, dan bagaimana hasil tersebut berbeda dari jajak pendapat tahun 1996 oleh organisasi yang berbeda yang menanyakan pertanyaan yang sama.

Sebagian besar, perubahan dalam jumlah dari waktu ke waktu mencerminkan perubahan dalam teknologi. Misalnya, tidak ada yang menganggap TV layar datar atau iPod sebagai kebutuhan pada tahun 1996, karena tidak ada.

Kemajuan teknologi juga dapat membuat beberapa teknologi yang lebih tua kurang penting. Misalnya, ketersediaan media streaming yang luas menjadikan TV kabel kurang penting, sementara Internet berkecepatan tinggi menjadi lebih penting. Pew mencatat bahwa, secara umum, peralatan "teknologi lama" (seperti pengering pakaian, pendingin udara rumah, dan mesin pencuci piring) adalah yang paling mungkin telah jatuh dalam jajak pendapat dari waktu ke waktu, sementara teknologi baru seperti ponsel dan internet berkecepatan tinggi memiliki baik bangkit atau tetap sama.

Secara umum, perubahan ini bukan hanya tentang penemuan baru - tetapi juga tentang standar baru di masyarakat. Sangat mudah bergaul tanpa ponsel ketika tidak ada orang yang Anda kenal memilikinya, tetapi ketika semua teman Anda terbiasa mengirim SMS sebagai cara komunikasi utama mereka, tidak memiliki ponsel dapat berarti kehilangan kontak. Ini akan menjelaskan mengapa 60% orang dewasa di bawah 30 tahun menggambarkan ponsel sebagai kebutuhan dalam survei Pew, sementara hanya 38% dari mereka yang berusia di atas 65 melakukannya. Untuk kelompok umur pada tahun 2009, telepon darat masih standar, dan telepon seluler hanya tambahan yang bagus.

Ini juga memberikan petunjuk mengapa persentase turun untuk begitu banyak item antara tahun 2006 dan 2009. Ketika Resesi Hebat melanda pada tahun 2007, orang Amerika mulai memangkas kembali anggaran mereka. Karena semakin banyak orang pergi tanpa hal-hal seperti AC atau mesin pencuci piring, hal itu mulai tampak normal, dan orang-orang menjadi kurang cenderung melihat mereka sebagai kebutuhan..

Singkatnya, apa yang orang anggap sebagai kebutuhan tidak hanya tergantung pada apa yang tersedia - itu tergantung pada apa yang normal. Ini cocok dengan temuan para ahli ekonomi kebahagiaan, yang telah mencatat bahwa kebahagiaan orang sering kali kurang bergantung pada berapa banyak uang yang mereka miliki daripada pada seberapa banyak yang mereka miliki dibandingkan dengan yang lain. Sangat mudah untuk puas dengan rumah kecil ketika semua teman Anda tinggal di apartemen, tetapi jika mereka semua tinggal di rumah besar, rumah besar akan terlihat seperti norma - atau bahkan kebutuhan..

Mendefinisikan Kemewahan

Jika suatu kebutuhan adalah sesuatu yang dibutuhkan semua orang, tampaknya logis bahwa kemewahan harus menjadi sesuatu yang benar-benar tidak dibutuhkan oleh siapa pun, tetapi banyak orang menginginkannya. Namun, definisi kamus sedikit lebih jauh dari ini. Dikatakan mewah adalah "barang yang tidak penting, diinginkan yang mahal atau sulit diperoleh."

Perhatikan bahwa definisi ini memiliki dua bagian. Kemewahan bukan hanya sesuatu yang “diinginkan” - itu juga harus mahal. Ini menunjukkan bahwa kemewahan berharga tidak hanya untuk kesenangan yang mereka berikan, tetapi juga sebagai tanda status.

Misalnya, mantel bulu berharga sebagian karena bagus dan hangat, dan iPod berharga karena Anda dapat menyimpan semua lagu favorit Anda di atasnya. Namun, bagian lain dari apa yang membuat barang-barang ini diinginkan adalah label harganya yang tinggi. Karena tidak semua orang mampu membelinya, memiliki satu adalah cara untuk menunjukkan kekayaan dan posisi Anda kepada dunia.

Barang dan Penghasilan Mewah

Jika barang-barang mewah, menurut definisi, mahal dan tidak perlu, maka orang harus lebih cenderung membelinya ketika mereka memiliki banyak uang tunai. Ekonom memiliki nama untuk konsep ini: "elastisitas pendapatan dari permintaan." Dalam istilah awam, itu berarti seberapa besar penghasilan Anda memengaruhi peluang Anda membeli jenis produk tertentu.

Economic Help menjelaskan konsep ini dengan membandingkan tiga jenis barang:

1. Barang inferior. Ini adalah produk yang lebih mungkin dibeli orang ketika pendapatan mereka turun. Salah satu contohnya adalah kertas toilet satu lapis yang murah, cara yang baik untuk menghemat uang dibandingkan dengan kertas toilet dua lapis yang biasa.
2. Barang Normal. Ini adalah produk yang dibeli orang setiap saat - dasar sehari-hari seperti makanan dan pakaian. Orang-orang membeli lebih banyak barang-barang ini ketika pendapatan mereka lebih tinggi, tetapi tidak lebih dari itu. Secara umum, mereka hanya membeli apa yang mereka butuhkan, persediaan hanya sedikit ketika mereka dibanjiri dengan uang tunai.
3. Barang-barang mewah. Ini adalah produk yang lebih mungkin dibeli orang ketika pendapatan mereka naik. Dua contoh yang baik, berdasarkan hasil jajak pendapat Pew, adalah TV layar datar dan iPod. Jika Anda baru saja mendapatkan kenaikan gaji atau menerima pengembalian pajak yang besar, Anda akan cenderung keluar dan membeli layar datar baru daripada jika Anda memiliki anggaran yang ketat.

Berdasarkan definisi ini, mudah untuk mengetahui item mana yang mewah sebagai kebalikan dari kebutuhan. Lihat saja bagaimana permintaan mereka berubah ketika pendapatan orang naik. Jika peningkatan pendapatan menyebabkan lonjakan besar permintaan untuk jenis produk tertentu, produk itu harus menjadi barang mewah.

Barang dan Status Mewah

Salah satu jenis barang mewah tertentu dikenal sebagai "barang Veblen" - dinamai untuk ekonom Thorstein Veblen, yang menciptakan istilah "konsumsi mencolok." Dengan barang normal, ketika harga naik, permintaan turun - yaitu, harga yang lebih tinggi membuat orang cenderung untuk membeli. Namun, dengan barang Veblen, kebalikannya adalah benar. Ketika harga naik, orang menjadi lebih mungkin untuk membeli produk, karena mereka menganggap bahwa label harga yang lebih tinggi berarti kualitas yang lebih tinggi.

Barang-barang Veblen umumnya adalah barang-barang yang dapat digunakan orang untuk menunjukkan status sosial mereka, seperti karya seni asli, pakaian desainer, atau mobil mewah. Mereka juga bisa menjadi "barang posisional" - barang yang langka, yang membuat persaingan bagi mereka menjadi tinggi. Contohnya adalah biaya kuliah di universitas elit, seperti Princeton atau Yale. Menghabiskan lebih banyak uang untuk barang-barang ini memungkinkan orang menunjukkan posisi mereka di masyarakat - dan, pada saat yang sama, membantu mereka mempertahankannya.

Merek Mewah

Salah satu cara untuk mengidentifikasi barang mewah, dan terutama barang Veblen, adalah dengan label mereka. Forbes mendefinisikan merek mewah sebagai merek yang menawarkan "status dan gaya" selain fungsi semata. Itulah mengapa versi palsu dari merek-merek mewah begitu umum: pembuatnya berharap untuk menguangkan label desainer tanpa harus benar-benar berinvestasi dalam bahan berkualitas dan konstruksi barang-barang mewah asli.

Menurut Forbes, merek-merek mewah paling berharga di dunia terbagi dalam tiga kategori utama:

1. Pakaian. Pakaian adalah salah satu barang yang mengaburkan batas antara kebutuhan dan kemewahan. Semua orang perlu berpakaian sebelum meninggalkan rumah, tetapi pakaian desainer memberikan status yang tidak bisa dikenakan oleh pakaian Walmart. Merek-merek pakaian kelas atas, dalam hal nilai total perusahaan, adalah Ralph Lauren, Prada, dan Burberry, masing-masing bernilai lebih dari $ 4 miliar.
2. Barang-barang kulit. Seperti pakaian, sepatu adalah keharusan bahwa label status tinggi dapat berubah menjadi barang mewah. Banyak desainer pakaian juga menjual sepatu dan tas, tetapi beberapa merek terkenal karena barang-barang kulit mereka. Misalnya, Gucci terkenal karena alas kaki yang bergaya. Louis Vuitton, yang berspesialisasi dalam bagasi dan tas, adalah merek tunggal paling bernilai di dunia, dengan harga sekitar $ 23,58 miliar.
3. Perhiasan. Tidak seperti pakaian dan alas kaki, yang semua orang perlu miliki dalam beberapa bentuk, sebenarnya tidak ada yang perlu memakai perhiasan. Itu berarti perhiasan dalam bentuk apa pun adalah barang mewah, tetapi beberapa merek memiliki status lebih dari yang lain. Pembuat perhiasan dengan nama terbesar di dunia adalah Tiffany, Cartier, dan Hermès (yang juga menjual barang-barang dan wewangian kulit kelas atas).

Menurut sebuah makalah 2014 yang diterbitkan dalam Journal of Consumer Psychology, orang tidak perlu membeli merek-merek mewah karena daya tarik mereka yang sombong. Bahkan, tes menunjukkan bahwa orang lebih cenderung merasa tertarik pada merek-merek mewah setelah melakukan tugas yang memberi mereka perasaan prestasi daripada setelah melakukan tugas yang membuat mereka merasa sombong dan lebih unggul dari yang lain..

Namun, penelitian yang sama juga menemukan bahwa begitu orang benar-benar memiliki produk mewah, itu cenderung memberi mereka perasaan sombong, yang bertentangan dengan kebanggaan yang datang dari pencapaian. Selain itu, penelitian menunjukkan, ketika orang melihat label desainer, mereka cenderung menganggap pemakainya sebagai orang yang sombong daripada berprestasi. Jadi, bahkan jika orang membeli barang-barang mewah terutama sebagai cara untuk menghargai diri sendiri atas prestasi mereka, pesan yang paling mungkin mereka kirim dengan pembelian ini adalah bahwa mereka hanya pamer.

Kata terakhir

Garis antara kebutuhan dan kemewahan tidaklah kaku. Ini berubah seiring waktu ketika barang-barang baru memasuki pasar atau menjadi usang. Itu juga tergantung pada apa yang dianggap normal - tidak hanya di dunia, tetapi juga dalam kelompok sosial Anda sendiri.

Ini berarti apa yang jelas merupakan kemewahan bagi seseorang dapat dilihat sebagai hal yang normal - bahkan perlu - bagi orang lain. Jika teman Anda tidak memiliki mobil, mobil bisa menjadi barang mewah. Jika setiap orang yang Anda kenal memiliki mobil, itu menjadi kebutuhan. Dan karena bagian dari pekerjaan mewah adalah menunjukkan status, bahkan "mobil mewah" seperti Mercedes tidak lagi menjadi mewah jika semua orang yang Anda kenal memilikinya. Ini terlihat normal, setara dengan kursus - jika Anda ingin menampilkan kekayaan dan posisi Anda, Anda harus meningkatkan ke Porsche.

Tak satu pun dari ini berarti bahwa pengeluaran untuk barang mewah, itu sendiri, adalah ide yang buruk atau bodoh. Bagaimanapun, kemewahan tidak hanya untuk pamer - mereka juga berharga karena mereka adalah barang-barang berkualitas tinggi yang terlihat lebih baik, terasa lebih baik, atau bertahan lebih lama dari barang biasa. Membiarkan diri Anda beberapa kemewahan dalam hidup Anda - selama Anda mampu membelinya dan mendapatkan kesenangan sejati darinya - adalah cara untuk menghargai diri sendiri atas kerja keras Anda.

Yang penting adalah bisa mengenalinya sebagai kemewahan. Mengetahui apa yang merupakan kebutuhan dan apa yang mewah untuk situasi pribadi Anda membantu Anda mencari tahu apa yang harus dipotong jika Anda harus mengencangkan ikat pinggang Anda. Dan, pada saat yang sama, itu membantu Anda lebih menghargai kemewahan ketika Anda mampu membelinya.

Di mana Anda menarik garis antara kebutuhan dan kemewahan?