Apa itu Toko Ritel Pop-Up - Manfaat dan Cara Mendukung Mereka

Sekarang bayangkan bisnis baru tiba-tiba bermunculan, praktis dalam semalam, di sepanjang jalan itu. Dalam waktu beberapa minggu, setengah lusin toko baru buka, menjual segala sesuatu mulai dari buku bekas hingga perhiasan buatan tangan. Tiba-tiba, jalan itu sekali lagi menjadi kawasan bisnis yang ramai dan ramai.

Ini lebih dari sekadar fantasi gila - itu benar-benar terjadi di kota-kota di seluruh Amerika, dari Oakland hingga Detroit. Yang memungkinkan adalah jenis bisnis baru yang disebut toko pop-up: bisnis sementara yang mendirikan toko di etalase kosong dan ruang lain yang tidak digunakan. Beberapa toko sementara ini akhirnya berubah menjadi toko permanen, sementara yang lain hanya bertahan selama beberapa bulan. Tetapi apakah itu bisnis pemula atau hanya pengunjung yang terbang setiap malam, mereka dapat membawa kehidupan dan energi baru ke lingkungan sekitar.

Apa Yang Dilakukan Toko Munculan

Toko pop-up dapat berjalan hanya untuk satu hari atau hingga enam bulan. Karena toko-toko ini bersifat sementara, mereka tidak memerlukan semua ornamen bisnis biasa, seperti sewa, asuransi, peralatan, atau bahkan karyawan. Mereka dapat mendirikan toko hanya dengan dua hal: sesuatu untuk dijual, dan tempat untuk menjualnya.

Toko pop-up dapat menjual apa saja, dari pakaian, buku, hingga selai dan jeli buatan sendiri. Banyak dari mereka menampilkan barang-barang buatan tangan yang dibuat sendiri oleh pemiliknya, seperti perhiasan, seni, dan aksesoris. Yang lain menawarkan barang musiman yang hanya diminati dalam waktu singkat, seperti hiasan Natal atau kostum Halloween.

Karena menyewa toko adalah pengeluaran besar dan sering kali melibatkan penandatanganan sewa jangka panjang, sebagian besar toko pop-up bukanlah toko yang sebenarnya memiliki gedung sendiri. Sebagai gantinya, mereka mendirikan toko di mana saja yang murah, tersedia, dan dapat diakses oleh publik.

Toko pop-up dapat berupa salah satu dari yang berikut:

Koleksi meja di sudut tempat parkir
Sebuah kios di pasar petani
Sebuah stan di taman umum atau alun-alun kota
Sebuah bisnis di atas roda, seperti truk makanan, yang menjual barang dagangannya
Penjualan kerajinan atau bazar liburan di pusat seni setempat
"Toko di dalam toko," di mana toko yang ada menyewakan atau meminjamkan sebagian dari ruangnya ke bisnis lain
Toko skala penuh yang kehabisan etalase kosong, dengan izin pemilik
Acara jangka pendek yang dijalankan oleh pengecer besar untuk menarik pelanggan baru atau membuat buzz untuk lini produk baru

Manfaat Toko Munculan

Toko pop-up menawarkan banyak keuntungan, baik untuk pemilik bisnis maupun untuk kota tempat mereka bekerja. Mereka dapat menyediakan:

Startup Berisiko Rendah. Salah satu hambatan terbesar untuk bisnis baru adalah tingginya biaya awal. Namun, Storefront, sebuah situs yang menyewakan ruang untuk penggunaan jangka pendek, memperkirakan bahwa mungkin untuk meluncurkan toko pop-up sekitar 20% dari biaya untuk memulai toko permanen. Ini memberi wirausahawan perubahan untuk mencoba ide bisnis mereka dan melihat apakah itu layak tanpa membahayakan nyawa mereka. Toko online dapat menggunakan toko pop-up untuk membuat mereka basah di dunia offline, dan bisnis mapan dapat menggunakannya untuk menguji lokasi baru.
Penyewa untuk Ruang Kosong. Sebuah etalase kosong tidak membawa uang sewa, yang merupakan berita buruk bagi pemilik gedung. Namun, mereka tidak selalu bersedia menurunkan sewa hanya untuk mengisi ruang, karena mereka tidak ingin terjebak dalam sewa jangka panjang dengan harga murah-basement. Menyewa ruang untuk toko pop-up memberi mereka kesempatan untuk membawa sejumlah uang dalam jangka pendek tanpa memberikan kesempatan untuk memesan penyewa yang membayar lebih tinggi di kemudian hari.
Perasaan Semangat. Ketika banyak toko duduk kosong untuk waktu yang lama, sebuah lingkungan mulai terlihat suram. Sebaliknya, ketika toko baru muncul, menghilang, dan berubah dari bulan ke bulan, itu membuat kawasan bisnis lokal terasa segar dan berenergi. Tempat itu dikenal sebagai tempat selalu ada sesuatu yang baru terjadi. Perasaan bersemangat ini menarik pengunjung ke daerah itu, yang baik untuk bisnis lokal yang sudah mapan, dan juga tetangga pop-up mereka.
Ekonomi Lokal Yang Lebih Kuat. Meskipun sebagian besar toko pop-up menghilang setelah beberapa minggu atau bulan, beberapa tetap menjadi bisnis lokal permanen. Lebih banyak bisnis, pada gilirannya, menarik lebih banyak pelanggan, dalam siklus positif yang membuat ekonomi lokal kuat. Ini adalah berita bagus untuk semua orang yang tinggal di daerah itu: Konsumen memiliki lebih banyak tempat untuk berbelanja, pekerja memiliki lebih banyak pekerjaan yang tersedia, nilai properti meningkat, dan kota ini menjadi tempat yang lebih hijau, lebih sehat, dan lebih hidup untuk hidup.

Mendukung Toko Munculan

Salah satu cara untuk mendukung toko pop-up adalah dengan mampir dan berbelanja ketika Anda melihatnya. Namun, ini hanya membantu jika kota Anda sudah memiliki beberapa toko pop-up dalam bisnis. Jika tidak, dan Anda pikir harus, Anda dapat mendorong mereka untuk membentuk melalui inisiatif pop-up. Ini pada dasarnya adalah gerakan lokal - didukung oleh pemilik bisnis, pemilik rumah, pemerintah daerah, atau ketiganya - untuk mempromosikan ritel pop-up di area tertentu.

Inisiatif Pop-Up yang Sukses

Pusat Impian Amerika Baru adalah organisasi nirlaba yang berupaya mempromosikan masyarakat yang lebih berkelanjutan, misi yang mencakup mempromosikan bisnis lokal. Dalam Panduannya untuk Going Local, ia menawarkan beberapa contoh gerakan pop-up yang sukses di Amerika Serikat dan Kanada. Masing-masing berada di area yang berbeda dan mendukung jenis bisnis sembulan yang berbeda, tetapi masing-masing bekerja dengan caranya sendiri untuk menggunakan sembulan untuk memperkuat masyarakat dan ekonomi lokal.

PopUpHood. Di Oakland, California, inkubator bisnis kecil bernama PopUpHood bekerja dengan pengusaha lokal, pemilik properti, dan pemerintah kota untuk membawa kehidupan baru ke lingkungan yang kesulitan. Pemilik bisnis lokal dengan etalase kosong setuju untuk menyediakan ruang untuk toko baru, gratis, selama enam bulan. Setelah setengah tahun menguji air, toko pop-up memiliki opsi untuk menandatangani sewa jangka panjang dengan pemilik dan menjadi bisnis permanen. Bisnis yang sukses dimulai melalui PopUpHood termasuk toko sepeda, salon kecantikan, toko furnitur avant-garde, dan ruang kerja bersama.
Asosiasi Eceran Seluler Pantai Barat (WCMRA). WCMRA menyediakan layanan konsultasi untuk orang yang berencana memulai bisnis ritel seluler (toko yang beroperasi di luar truk). Ia menawarkan panduan gratis, webinar berbayar, dan konsultasi satu-satu untuk mengajari semua orang yang perlu mereka ketahui tentang memulai dan menjalankan bisnis ritel seluler. WCMRA dimulai dengan hanya tiga anggota di Los Angeles dan sekarang mendukung bisnis di California Selatan, Wilayah Teluk San Francisco, dan Seattle. Anggota WCMRA termasuk butik pakaian, truk bunga, toko barang kering, dan toko hadiah bernama The Library Store on Wheels, yang menyumbangkan sebagian dari penjualannya ke Perpustakaan Umum Los Angeles.
Di Tempat Pop Ups. On the Spot Pop Ups adalah organisasi nirlaba yang menyelenggarakan pertunjukan seni dan penjualan kerajinan di Alberta, Kanada. Organisasi ini juga bekerja dengan bisnis lokal untuk menyediakan ruang bagi para seniman dan pengrajin untuk memajang dagangan mereka dengan biaya rendah. Artisans dapat menyewa meja di salah satu pertunjukan mereka dengan harga hanya $ 10, atau membayar sebanyak $ 85 untuk “ruang premium” seluas 40 kaki persegi. Hingga saat ini, On the Spot Pop Ups telah menyelenggarakan lebih dari 50 pertunjukan di 10 lokasi berbeda di Edmonton, menampilkan lebih dari 400 seniman dan pengrajin individu. Sekarang sedang bekerja untuk memperluas ke Calgary.
Muncul! Pittsburgh. Muncul! Pittsburgh berfokus pada satu hari, acara berbiaya rendah untuk membawa kehidupan baru ke lingkungan dalam penurunan. Alih-alih memelihara bisnis baru, tujuannya, seperti yang dijelaskan di situs webnya, adalah untuk "menciptakan momen ajaib yang menarik perhatian orang" dan "menantang masyarakat untuk melihat lingkungan dengan cara baru." Setiap tahun, ia bekerja dengan penghuni di lingkungan yang berbeda untuk mengembangkan dan menyelenggarakan acara. Acara-acara sebelumnya termasuk festival komunitas, pemutaran film publik, lari 5K, pertunjukan sinar laser, dan pembaruan massal sumpah pernikahan - yang semuanya menarik banyak orang dari dalam dan luar lingkungan.

Hosting Acara Munculan

Menciptakan bisnis untuk memelihara toko pop-up, seperti PopUpHood, adalah tugas besar. Namun, merencanakan acara sembulan satu kali adalah proyek yang jauh lebih mudah dikelola, dan itu bisa menjadi awal membuat toko sembulan menjadi bagian dari dunia bisnis kota Anda.

Panduan untuk Going Local menawarkan saran tentang cara mengatur acara pop-up. Berikut ringkasan prosesnya:

Temukan Lokasi. Anda tidak dapat memiliki toko pop-up tanpa tempat untuk meletakkannya. Cari ruang kosong atau kurang dimanfaatkan di kota Anda yang bisa menjadi tempat yang bagus untuk toko pop-up: bangunan kosong, tempat parkir besar, atau ruang publik, seperti taman. Ruang yang ideal harus cukup besar untuk menampung beberapa pop-up kecil dan juga mendapat banyak lalu lintas pejalan kaki.
Mencari Dukungan Komunitas. Cari sponsor untuk membantu Anda mempromosikan acara sembulan Anda. Ini dapat mencakup bisnis lokal, pemilik rumah, artis, organisasi komunitas, dan pemerintah lokal Anda. Hadiri pertemuan lingkungan dan forum publik lainnya untuk mempresentasikan ide-ide Anda dan tanyakan kepada penduduk tentang apa yang ingin mereka lihat dalam acara sembulan. Semakin Anda melibatkan tetangga dalam perencanaan, semakin besar kemungkinan mereka mendukung pop-up ketika itu terjadi dan membantu menyebarkan berita tentang hal itu..
Bicaralah dengan Pemilik Situs. Di mana pun Anda berencana untuk memegang munculan, Anda memerlukan izin pemilik untuk menggunakan situs tersebut. Jika Anda melihat etalase yang kosong, bicarakan dengan pemilik gedung. Beberapa pemilik rela membiarkan toko pop-up menggunakan ruang mereka selama beberapa minggu atau bulan dengan laju yang dikurangi (atau bahkan gratis) daripada membiarkannya tetap kosong. Jika Anda menggunakan ruang publik, seperti taman, periksa untuk melihat apakah Anda memerlukan izin.
Undang Pengusaha. Selanjutnya, bicarakan dengan orang-orang di kota Anda yang akan tertarik untuk mendirikan toko pop-up. Anda dapat beriklan di surat kabar lokal, di papan buletin komunitas, dan di forum online untuk menemukan pengusaha yang ingin menjalankan toko pop-up di mana saja dari hari hingga beberapa bulan. Cobalah berbicara dengan kelompok seniman dan pengrajin lokal juga. Jika situs Anda cukup besar, Anda dapat meletakkan beberapa toko pop-up di ruang - dan jika tidak, Anda dapat merencanakan untuk merotasinya satu per satu.
Pilih Waktu. Setelah Anda tahu berapa banyak vendor yang Anda miliki dan berapa lama masing-masing ingin menjalankan toko pop-up, Anda dapat mengetahui berapa lama Anda membutuhkan ruang sama sekali dan menetapkan tanggal mulai dan berakhir untuk acara pop-up Anda. jika Anda menggunakan ruang milik pribadi, atur jangka pendek untuk vendor yang akan menempatinya. Bicaralah dengan pemilik tentang memberi bisnis opsi untuk menandatangani sewa jangka panjang jika toko pop-up mereka berhasil.
Promosikan Acara. Setelah Anda memiliki toko dan situs untuk meletakkannya, yang Anda butuhkan hanyalah pelanggan untuk mengunjunginya. Promosikan acara Anda melalui sebanyak mungkin saluran. Kirim siaran pers ke koran lokal, sebarkan berita di media sosial, dan gantung poster dan selebaran di tempat-tempat umum. Sertakan informasi tentang toko khusus yang terlibat dan apa yang mereka jual, serta alasan proyek dan manfaat yang Anda harapkan dapat diberikan kepada masyarakat. Gunakan juga dari mulut ke mulut - bicarakan acara tersebut dengan teman dan tetangga, dan dorong mereka untuk mengundang orang lain.

Kata terakhir

Ketika toko pop-up datang dan pergi di sepanjang jalan, mereka membawa nuansa energi dan berubah ke lingkungan. Fakta bahwa mereka hanya sementara menambah rasa senang ini, karena orang tahu mereka hanya memiliki beberapa minggu atau bulan untuk mengunjungi toko baru sebelum pergi.

Namun, mungkin keuntungan terbesar dari toko pop-up adalah potensi mereka untuk tumbuh menjadi bisnis lokal permanen. Kota-kota dengan bisnis lokal yang berkembang menikmati ekonomi yang lebih kuat, komunitas yang lebih dekat, dan kesehatan yang lebih baik daripada pinggiran kota yang tandus dimana distrik perbelanjaan terdekat berjarak 20 menit berkendara. Jadi ketika Anda mendukung toko pop-up, Anda tidak hanya berbagi di buzz - Anda juga membantu menjadikan kota Anda tempat yang lebih baik untuk hidup.

Pernahkah Anda mengunjungi toko pop-up?