Bagaimana Influencer Instagram Membuat Anda Terlalu Banyak Mengeluaran dan Cara Menolak

Sekarang, bayangkan jika Anda bisa mengagumi dompet teman Anda dan membelinya langsung dengan tautan yang nyaman menggunakan smartphone Anda. Ini jauh lebih mungkin bahwa Anda akan membelinya karena tugas pengadaan dompet akan sangat mudah dan lancar. Tapi tidak ada yang benar-benar beroperasi dengan cara itu, benar?

Sementara teman-teman kita di kehidupan nyata mungkin tidak memberi kita kesempatan segera untuk membeli produk yang mereka bagikan dengan kita, beberapa "teman" daring kita melakukannya. Jika Anda menggunakan Instagram, kemungkinan beberapa orang yang Anda ikuti terus-menerus menunjukkan kepada Anda produk baru untuk dibeli dan gaya hidup yang ingin dicita-citakan. Instagram memiliki satu miliar pengguna bulanan aktif di seluruh dunia dan terus bertambah. Aplikasi jejaring sosial yang populer juga memiliki sejumlah besar "influencer" - orang yang menggunakannya untuk menghasilkan uang melalui pos yang disponsori dan dengan mengadakan kontes dan hadiah untuk perusahaan.

Apa itu Influencer Instagram??

Singkatnya, influencer Instagram adalah pengguna Instagram yang memiliki banyak pengikut - beberapa influencer paling populer memiliki 10 juta atau lebih - dan yang “sering terlibat” dengan audiens mereka dengan memposting gambar, berbagi cerita, dan menanggapi komentar dan pesan langsung dari pengikut. Sementara beberapa dari mereka juga adalah bintang film atau tokoh TV, kebanyakan influencer dimulai sebagai orang biasa yang mengumpulkan begitu banyak pengikut sehingga membuat mereka terkenal di kalangan internet tertentu dan dalam budaya populer..

Influencer ini mencapai ribuan pemirsa melalui platform, dan perusahaan dan pengiklan telah memperhatikan. Influencer sering dibayar oleh merek besar dan kecil untuk mempromosikan produk dan layanan mereka di platform media sosial. Sebagian besar anggaran iklan saat ini termasuk bagian yang dialokasikan untuk iklan Instagram, yang muncul di antara gambar yang diposkan oleh orang yang Anda ikuti, dan untuk kampanye influencer, di mana influencer memposting gambar atau video ke profil mereka, yang akan Anda lihat jika Anda mengikuti mereka. Beberapa influencer paling populer menghasilkan hingga $ 25.000 per pos, dan bahkan influencer dengan hanya beberapa ratus ribu pengikut dapat dibayar beberapa ribu dolar untuk sebuah pos atau kampanye.

Mengapa Mereka Sangat Berpengaruh?

Salah satu alasan bintang-bintang Instagram ini sangat berpengaruh adalah sifatnya yang relatabilitas, dan sebagian berasal dari sifat berbagi dari platform itu sendiri..

Pada bulan Juli 2010, Instagram diluncurkan oleh dua teman kampus sebagai aplikasi berbagi foto gratis dengan nama yang merupakan portmanteau dari kata "kamera instan" dan "telegram." Itu hampir berhasil segera, mengumpulkan satu juta pengguna hanya satu bulan setelah peluncuran awal. Dengan kesuksesan ini, perhatian dari raksasa teknologi lainnya, dan Facebook membeli perusahaan tersebut pada September 2012. Pendanaan dan dukungan yang diberikan oleh Instagram memungkinkan Instagram untuk mulai menambahkan fitur seperti penandaan lokasi, filter foto baru, video, pengiriman pesan langsung antar pengguna, dan Cerita Instagram.

Semakin banyak cara Instagram mendiversifikasi aplikasi dan memungkinkan pengguna untuk terlibat satu sama lain, semakin banyak waktu yang dihabiskan orang di platform. Data menunjukkan bahwa rata-rata pengguna menghabiskan hampir satu jam sehari di Instagram pada 2018, dibandingkan dengan 30 menit pada 2017. Lebih banyak bola mata pada aplikasi, untuk lebih banyak jam sehari, berarti bahwa potensi untuk beriklan ke pengguna ini sangat besar. , terutama mengingat bahwa 33% pengguna Instagram adalah milenial yang cenderung melihat iklan digital dengan cara yang lebih tradisional. Kelompok pengguna ini menghindari kabel demi layanan streaming berbayar seperti Netflix atau Hulu dan menggunakan pemblokir iklan di browser Web, sehingga pengiklan telah beralih ke Instagram sebagai cara baru yang hebat untuk mendapatkan perhatian mereka.

Bagaimana Instagram Membuat Anda Menghabiskan Uang

Sementara manusia telah menjadi mangsa untuk bersaing dengan keluarga Jones selama berabad-abad, influencer Instagram adalah cara baru yang lebih licik untuk meningkatkan pengeluaran dan mendorong konsumerisme. Sebuah studi tahun 2018 oleh Allianz Life menemukan bahwa 57% dari milenium yang disurvei mengatakan bahwa mereka telah menghabiskan uang yang tidak mereka inginkan karena sesuatu yang mereka lihat di media sosial, dan 61% kekalahan mengatakan mereka merasa tidak memadai atau kurang dibandingkan dengan orang yang mereka lihat di umpan media sosial mereka.

Fenomena ini, yang dikenal sebagai ketakutan akan kehilangan (FOMO), adalah perasaan nyata yang tak seorang pun dari kita ingin mengalaminya jika kita bisa menolongnya. Kita tidak hanya benci melewatkan pesta yang tidak diundang, tetapi kita juga khawatir kehilangan banyak jeans baru, dompet baru yang panas, kulit yang lebih bersih, gigi yang lebih putih, atau penampilan yang lebih tampan. kehidupan. Itulah yang dipengaruhi oleh influencer Instagram, dan perusahaan yang membayar mereka untuk menjual produk, menggunakan perbankan, dan ada dua cara utama mereka mencapainya.

1. Beriklan dari “Teman”

Sebagian besar konsumen yang cerdas bijaksana terhadap strategi umum yang digunakan perusahaan dan pengiklan untuk mencoba membuat kita berpisah dengan uang hasil jerih payah kita. Dari penjualan liburan hingga penawaran pembelian satu (one-get-one-one) hingga kupon waktu terbatas, kami tahu taktik mereka. Namun, kami jauh lebih mempercayai teman dan keluarga kami, jadi ketika mereka memberi tahu kami untuk membeli produk atau layanan, kami lebih cenderung melakukannya daripada jika kami hanya menjumpai barang itu melalui pemasaran tradisional. Kami percaya mereka mengatakan yang sebenarnya tentang produk alih-alih dibayar untuk melakukannya. Mereka adalah teman kita, jadi mengapa mereka membohongi kita?

Namun, jika "teman" itu adalah orang asing yang kita ikuti di Instagram, kita masih lebih cenderung untuk membeli produk yang direkomendasikan dari mereka daripada dari iklan mandiri - apalagi fakta bahwa kita tidak benar-benar tahu influencer Instagram dan bahwa mereka mungkin dibayar untuk menggiling produk-produk ini oleh perusahaan yang membuat atau mengiklankannya.

2. Pembelian Gaya Hidup Aspirasional

Anggap ini versi yang sesuai dengan Jones pada steroid. Tidak hanya orang-orang yang membeli barang-barang merasa seperti mereka mengikuti, tetapi mereka juga mengambil gambar dari barang-barang ini dan mempostingnya di media sosial untuk menandakan kekayaan dan status mereka kepada pengikut mereka sendiri, baik secara sadar atau tidak sadar.

Pembelian dan pengalaman gaya hidup aspirasional ini dapat benar-benar bertambah, terutama ketika orang-orang menghabiskan begitu banyak waktu di aplikasi. Beberapa milenium yang disurvei telah menghabiskan lebih dari $ 200 untuk barang dan makanan hanya untuk gambar yang sempurna untuk dikirim di Instagram. Orang-orang juga mengaku pergi ke restoran atau menginap di sebuah hotel khusus karena ini layak, terlepas dari apakah itu banyak atau memiliki fasilitas yang mereka inginkan. Orang-orang memilih untuk tinggal di hotel atau berbondong-bondong ke tujuan yang dipopulerkan oleh influencer Instagram, banyak dari mereka dibayar untuk memposting foto-foto ini atau setidaknya diberikan akomodasi gratis dengan imbalan paparan.

Apa yang Harus Diungkapkan oleh Influencer?

Anda mungkin berasumsi bahwa orang yang Anda ikuti di Instagram harus memberi tahu Anda ketika mereka berbagi produk yang disponsori atau produk yang mereka terima secara gratis dari perusahaan, untuk membedakan dari ketika mereka memposting sesuatu yang mereka beli dengan uang mereka sendiri, nikmati , dan ingin memberi tahu Anda tentang. Secara teknis, mereka melakukannya, tetapi influencer tidak selalu mengikuti aturan pengungkapan ini ke surat itu.

Posting yang disponsori, ulasan, dan hadiah secara teknis berada di bawah Undang-Undang Komisi Perdagangan Federal (FTC) tahun 1914, yang dirancang untuk melarang metode atau praktik tidak adil yang memengaruhi perdagangan. Pada tahun 1914, ketika ditandatangani oleh Woodrow Wilson, itu pada dasarnya berarti bahwa perusahaan tidak dapat berkonspirasi untuk memperbaiki harga dan memonopoli pasar atau menipu pelanggan melalui iklan palsu. Undang-undang tersebut telah diperluas sejak saat itu dan masih diberlakukan hingga hari ini oleh FTC, yang misi utamanya adalah mempromosikan perlindungan konsumen.

FTC telah mengeluarkan pedoman pengungkapan dan berulang kali mengingatkan blogger dan influencer media sosial bahwa mereka harus mengungkapkan "koneksi material" antara mereka dan perusahaan yang produknya mereka bagi dengan pengikut mereka. Namun, meskipun ada instruksi yang jelas dari FTC tentang bahasa apa yang digunakan dan di mana pengungkapan ini harus dilakukan, hanya sekitar 25% dari posting Instagram yang disponsori diungkapkan dengan cara yang sesuai dengan persyaratan FTC, menurut laporan State of Disclosure dari Inkifi. Sementara 71% akun yang disurvei mengungkapkan afiliasi mereka dalam beberapa cara, banyak yang mengubur informasi ini di bawah lompatan takarir tiga baris atau sebagai satu tagar tunggal di lautan tagar di pos.

FTC telah mulai membebankan influencer karena gagal mengungkapkan hubungan atau dukungan berbayar, tetapi tidak ada cara agen dapat memantau setiap pos dan mengikuti dunia pemasaran influencer sosial yang terus berubah. Selain itu, banyak influencer kecil terbang di bawah radar FTC justru karena mereka memiliki lebih sedikit pengikut dan dengan demikian lebih sedikit diteliti daripada influencer terkenal, bayaran lebih tinggi..

Intinya adalah ini: Jangan berharap orang yang Anda ikuti di Instagram dan platform media sosial lainnya benar-benar transparan ketika memberi tahu Anda tentang produk, restoran, atau tujuan baru. Anda tidak pernah tahu kapan opini mereka diombang-ambingkan karena mereka mendapat item gratis atau dibayar untuk membagikannya.

Cara Menolak Daya Tarik Pemasaran Instagram

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk menjadi konsumen yang berpengetahuan dan bukannya menjadi korban pembelian impulsif yang didorong oleh Instagram? Berikut adalah beberapa tips untuk menjaga pengeluaran Instagram Anda tetap sama seperti yang Anda lakukan jika Anda membeli sesuatu dari toko atau pengecer online.

1. Identifikasi Kelemahan Anda

Jika Anda tahu bahwa influencer tertentu yang Anda ikuti membuat Anda ingin menekan tombol "beli" lebih sering daripada tidak, pertimbangkan untuk berhenti mengikuti mereka atau dari aplikasi sepenuhnya. Anda dapat menggunakan fitur "bisu" agar Anda tidak melihat posting dan video baru dari pengguna tertentu. Cobalah itu selama seminggu dan lihat apakah pengeluaran Anda berubah. Anda selalu dapat kembali dan mengaktifkan suaranya di masa mendatang. Jika Anda merasa berani, pertimbangkan detoks media sosial dan hindari semua media sosial selama satu atau dua minggu untuk melakukan pengaturan ulang pengeluaran Anda yang sulit.

2. Tetap pada Anggaran

Tidak apa-apa menghabiskan uang sesekali untuk hal-hal yang Anda lihat di media sosial. Masalahnya muncul ketika Anda menghabiskan terlalu banyak uang untuk hal-hal yang sebenarnya tidak Anda inginkan, atau jika Anda membeli barang untuk mendapatkan gambar yang sempurna tetapi tidak menginginkannya lagi setelah orang-orang suka berhenti membanjiri.

Jika Anda menikmati melihat foto orang lain untuk mendapatkan ide tentang cara membuat aksesoris atau jeans baru terbaik untuk musim semi, silakan dan buat itu ke dalam anggaran bulanan Anda. Pastikan Anda membuat rencana pengeluaran dan menaatinya alih-alih membiarkan pembelian impulsif Instagram Anda menjauh dari Anda dan menyabot area lain dari keuangan Anda.

Kiat Pro: Jika saat ini Anda tidak memiliki anggaran yang diatur untuk melacak pengeluaran Anda, Anda dapat mulai hari ini dengan Petani. Mereka akan secara otomatis menarik semua transaksi Anda ke dalam Google Sheet dan memecah pengeluaran Anda berdasarkan kategori.

3. Bangun Gesekan ke Pembelian Anda

Anda dapat membuatnya lebih sulit untuk membeli barang secara impulsif dengan membangun sedikit gesekan dalam pembelian Anda. Sama seperti membeli dompet teman Anda yang diperlukan untuk melakukan perjalanan khusus ke toko, Anda dapat membuat pembelian barang melalui Instagram lebih sulit, yang akan membantu mengurangi beberapa pembelian Anda yang paling impulsif.

Hapus informasi kartu kredit Anda dari profil yang tersimpan, dan jangan mengatur informasi pembayaran Anda dengan situs-situs seperti LIKEtoKNOW.it atau rewardStyle. Semakin sulit untuk membeli barang berarti Anda tidak berbelanja terlalu banyak di Instagram, menghemat uang Anda sendiri dan memastikan bahwa barang yang Anda beli adalah barang yang sebenarnya Anda inginkan.

4. Tetapkan Aturan untuk Diri Sendiri

Jika Anda tahu Anda tidak akan pernah bisa sebulan tanpa memeriksa di media sosial, atau Anda tidak ingin membisukan influencer Instagram favorit Anda, cobalah untuk menetapkan beberapa aturan atau parameter yang akan membantu Anda membuat keputusan pembelian yang lebih baik.

Cari tahu apa yang memicu pembelian impulsif Anda. Misalnya, apakah Anda membeli lebih banyak di malam hari ketika Anda menelusuri aplikasi karena Anda tidak bisa tidur? Apakah Anda hanya membeli barang ketika Anda merasa cemas atau stres? Alih-alih beralih ke media sosial selama masa-masa ini, cari tahu cara lain untuk membantu Anda mengatasi kebosanan atau stres yang tidak melibatkan perampasan smartphone Anda.

5. Hadiahi Diri Anda

Setelah Anda mengetahui apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk mencegah Anda membelanjakan uang di Instagram atau karena Instagram, hadiahi diri Anda dengan hadiah yang murah untuk kerja keras Anda. Raksasa media sosial seperti Instagram, Facebook, dan Snapchat menghabiskan ratusan jam mencari tahu bagaimana membuat kita menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk platform ini. Ketika Anda dapat merebut kembali kendali sedikit dari mereka, hadiahi diri Anda sendiri untuk membuat keputusan yang baik dan tetap berpegang pada anggaran atau tujuan Anda. Anda tidak perlu merasa bersalah karena membelanjakan uang jika itu uang yang ingin Anda belanjakan.

Kata terakhir

Terlepas dari apa yang mungkin Anda pikirkan setelah membaca semua ini, Instagram bukanlah perusahaan jahat tanpa manfaat untuk kehidupan kita sehari-hari. Ini dapat membantu kita tetap berhubungan dengan orang-orang yang kita cintai, dan ini adalah tempat yang bagus untuk menyimpan gambar-gambar indah yang mendokumentasikan momen terbaik dalam hidup kita. Itu memaparkan kita kepada orang-orang dan tempat-tempat yang kita mungkin tidak pernah temui sendiri, dan itu berkontribusi pada gerakan sosial yang penting seperti Gerakan Me Too dan Black Lives Matter.

Seperti halnya dengan sebagian besar teknologi, Instagram adalah pelayan yang baik tetapi master yang buruk. Selama Anda bertanggung jawab atas hal itu alih-alih membiarkannya menjadi tanggung jawab Anda, tidak ada salahnya menggunakannya untuk melihat gambar, tetap berhubungan dengan orang-orang, dan menelusuri mode saat ini dan tujuan menyenangkan dari kenyamanan hidup Anda. kamar.

Pernahkah Anda membeli sesuatu karena Anda melihatnya di Instagram? Berapa banyak orang yang Anda ikuti di aplikasi? Apakah mereka semua orang yang Anda kenal secara pribadi, atau sebagian dari mereka adalah selebritas atau influencer?