Cara Menulis Buku - Langkah Menerbitkan, Memasarkan, dan Menjual Buku Anda

Revolusi digital memberi kita kesempatan untuk berkomunikasi dan menyebarluaskan ide, konsep, dan pendapat tanpa perantara. Hari ini, setiap wannabe Stephen King, Tom Brokaw, atau Larry McMurtry dapat menulis dan mempublikasikan sesuka mereka. Kakek dan nenek bisa mewariskan cerita keluarga kepada generasi muda. Seluruh dunia memiliki kesempatan untuk menjadi lebih berpengetahuan dan lebih ekspresif daripada sebelumnya.

Teknologi dan Penerbitan Mandiri

Buku elektronik pertama - film thriller Peter James "Host" - muncul di dua floppy disk pada tahun 1993 dan terjual 12.000 eksemplar. Lima tahun kemudian, e-reader pertama muncul dengan kesuksesan pasar yang biasa-biasa saja. Amazon, pengecer buku terbesar di dunia, memperkenalkan Kindle reader ke Amerika pada tahun 2007, selamanya mengubah dinamika penerbitan buku. Saat ini, buku elektronik dapat dilihat di berbagai pembaca, ponsel, tablet, dan komputer.

Pada kuartal pertama 2012, penjualan bersih ebooks melebihi penjualan hardcover di seluruh industri untuk pertama kalinya. Sementara buku-buku paperback tetap menjadi format industri yang paling populer, dominasi mereka kemungkinan berumur pendek - menurut Mashable, penjualan ebook Amazon melampaui paperback pada kuartal keempat 2011. Alasan untuk dominasi ebook jelas: Biaya produksi lebih rendah dan keuntungan adalah lebih tinggi (terlepas dari kenyataan bahwa ebooks biasanya dijual kurang dari setengah dari apa yang dijual hardcovers).

Dengan dukungan penuh dari Amazon, penulis telah memberontak terhadap penerbit tradisional, mencari persentase royalti yang lebih tinggi atau mengancam untuk menerbitkannya sendiri - Bowker Identifier Services mengklaim bahwa judul buku yang diterbitkan sendiri tumbuh 60% dari 2011 hingga 2012 saja. Para penulis yang tidak pernah mengira mereka akan dapat menerbitkan mengambil keuntungan dari teknologi baru.

Kenapa Menulis?

Alasan orang tergerak untuk menulis dan menerbitkan sama beragamnya dengan kepribadian mereka. Beberapa termotivasi oleh pengejaran intelektual, yang lain karena alasan hati, dan yang lain dengan harapan menggemukkan dompet mereka. Apa pun alasan Anda, tidak pernah ada waktu yang lebih baik dalam sejarah manusia untuk menulis kisah Anda.

1. Dokumentasikan Pengalaman Anda

Ulysses S. Grant menciptakan pasar baru untuk biografi kepresidenan yang menjelaskan versinya tentang peristiwa Perang Sipil. Yang lainnya, yang kurang terkenal, telah memberikan ingatan mendetail tentang peristiwa bersejarah dan duniawi mulai dari kehidupan selama Depresi Hebat hingga persilangan barbekyu terbaik di sepanjang Sungai Mississippi.

Kisah-kisah ayah saya tentang tumbuh selama Depresi Hebat dan West Texas Dust Bowl - dikumpulkan dan diterbitkan dalam paperback untuk anak-anak dan cucu-cucu - adalah buku-buku paling berharga di keluarga kami, kedua setelah Alkitab kulit compang-camping yang menceritakan generasi Lewis, Kartu, dan Forsythes.

Mendokumentasikan pengalaman Anda tidak hanya menawarkan cara untuk melestarikan warisan Anda sendiri, tetapi juga dapat membantu meningkatkan kehidupan di masa depan. Isaac Newton hanyalah satu dari banyak yang percaya dia berutang kesuksesannya untuk "berdiri di atas bahu raksasa" - membangun pikirannya sendiri dengan orang lain, tersedia karena mereka dilestarikan secara tertulis.

2. Buat Pernyataan

Surat memungkinkan penulis untuk membujuk, menjelaskan, dan menantang beberapa pembaca. Buku-buku menyiarkan pikiran mereka kepada dunia.

Penulis dari Henry David Thoreau ke Ayn Rand telah menulis untuk mendokumentasikan pemikiran mereka tentang berbagai hal mulai dari lingkungan hingga lembaga politik. Para kritikus mengungkapkan pendapat tentang karya seni dan layanan restoran. Orang tua mempromosikan ide tentang membesarkan anak dan kemanjuran vaksinasi. Lapangan hampir tak ada habisnya, dan jika Anda punya pendapat untuk diketahui, menulis adalah salah satu cara terbaik untuk melakukannya.

3. Menginspirasi Orang Lain

Saudaraku, mantan eksekutif bisnis dan penulis pertama kali "No Greatness Without Goodness," mendokumentasikan pengalamannya selama sepuluh tahun membuka peluang kerja bagi penyandang cacat di perusahaan Fortune 50. Sebagai akibatnya, perusahaan-perusahaan di seluruh dunia memulai inisiatif baru yang dapat meningkatkan kualitas ribuan nyawa.

Contoh lain, "Silent Spring" oleh Rachel Carson, memberi energi pada gerakan lingkungan Amerika Serikat pada awal 1960-an.

4. Dapatkan Penghasilan

Media - cetak, televisi, dan Internet - memiliki selera yang tak terpuaskan untuk konten, menciptakan peluang bagi blogger, editor, dan guru dari segala jenis untuk menghasilkan uang. Walaupun mendapatkan penghasilan tentu saja merupakan motivasi yang valid untuk menulis, para calon penulis yang berharap untuk menjadi J.K berikutnya. Rowling membutuhkan kenyataan yang kuat - penerbitan sendiri bukanlah tambang emas atau skema cepat kaya. Hanya sekelompok kecil penulis yang dapat hidup hanya dari pendapatan dari penjualan buku mereka.

5. Ceritakan Kisah

Hampir setiap orang memiliki cerita, baik fakta atau fiksi, yang mereka harapkan untuk dibagikan kepada orang lain. Kisah-kisah ini membantu kita terhubung satu sama lain dan menemukan makna dalam kehidupan kita dan dunia di sekitar kita.

Keinginan untuk menulis tidak tergantung pada usia atau lingkungan seseorang: Mary Shelley, seorang istri dan ibu di usia 18, menulis “Frankenstein; atau, The Modern Prometheus, "sementara Laura Ingalls Wilder menulis" Little House in the Big Woods, "yang pertama dalam seri buku anak-anak yang populer, pada usia 65 tahun. Tidak pernah terlalu dini atau terlambat untuk memulai perjalanan.

6. Tinggalkan Warisan

Tidak semua buku ditujukan untuk audiens publik. Seringkali, tulisan yang paling berharga adalah tulisan yang kita tinggalkan untuk keluarga dan teman kita. Apakah Anda menulis untuk satu orang atau untuk seluruh dunia, sebuah buku adalah warisan nyata - tangan Anda tercetak di dinding waktu - yang dapat menghubungkan generasi. Kekuatan dari kata-kata tertulis adalah bukti keberadaan Anda sebagai pribadi, pasangan, orang tua, atau teman. Kegagalan untuk menulis cerita Anda adalah kesempatan yang terlewatkan, baik untuk Anda dan orang yang Anda cintai.

Ledakan Sastra

Menurut Statista, industri penerbitan AS merilis sekitar 1,76 juta judul baru dan memiliki total penjualan $ 29,5 miliar pada 2012. Penjualan unit buku 2,59 miliar tahun itu, meskipun sepertiga orang Amerika tidak membeli buku. Hampir semua penerbit menawarkan edisi ebook, ekonomi baru penerbitan digital memberikan penghematan yang besar dibandingkan kertas dan tinta.

Lonjakan penjualan ebook juga telah menimbulkan perselisihan tentang pembagian keuntungan antara penulis, penerbit, dan distributor. Amazon dan Hachette (penerbit tradisional terbesar) saat ini terlibat dalam pertarungan publik atas rampasan, mantan dituduh menunda pengiriman sementara yang terakhir mengancam untuk menahan akses ke penulis populer seperti J.K. Rowling. Penulis dan penerbit mandiri pertama kali harus melihat perselisihan distributor-penerbit dengan penuh minat, meskipun hasil akhirnya tidak mungkin memiliki dampak yang signifikan terhadap upaya awal mereka..

Berbagai Platform dan Format

Kemajuan teknologi telah membuka tempat baru bagi penulis untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Banyak yang menawarkan karya mereka di berbagai platform - masing-masing dengan poin harga yang berbeda - sementara yang lain hanya memilih ebooks, meminimalkan biaya mereka dan menargetkan audiens yang spesifik.

eBuku. Pembaca Kindle Amazon memulai perpindahan dari volume kertas dan tinta ke buku digital - dan membalikkan ekonomi penerbitan. Perusahaan seperti Smashwords, Lulu, dan Kindle Direct Publishing milik Amazon sendiri menyediakan alat yang mudah digunakan bagi para penulis untuk mengubah kata-kata mereka menjadi buku elektronik, mendistribusikannya ke pasar dunia dalam waktu 24 jam penerbitan, dan mengelola harga.
Pencetakan Kertas-dan-Tinta Massal. Terutama provinsi perusahaan penerbitan besar yang menghasilkan ratusan, jika tidak ribuan, salinan cetak untuk mengurangi biaya per-unit, printer komersial lain memang menawarkan layanan serupa kepada penulis yang mau berinvestasi dalam inventaris buku, berharap bahwa penjualan akan menyusul. Perusahaan seperti R.R. Donnelley dan Quad / Graphics adalah raksasa di industri percetakan buku.
Print-on-Demand (POD). Kemampuan untuk mencetak buku sesuai kebutuhan, alih-alih menyimpan inventaris, membuat buku kertas dan tinta tersedia bagi penulis tanpa harus menginvestasikan uang dalam jumlah besar untuk jangka waktu yang lama. Saat ini, sebuah buku dapat dicetak, dijilid, dan dikirim ke pembeli dengan perputaran 24 jam.
- Paperback. CreateSpace, anak perusahaan Amazon, menawarkan templat yang mudah diikuti untuk format paperback dan desain sampul. Pencetakan versi ini dapat dikoordinasikan dengan publikasi simultan dari versi ebook di Kindle Direct Publishing, dengan kedua format selanjutnya tersedia untuk dijual di Amazon.com. Lulu, Lightning Source, dan Cafe Press menawarkan layanan POD serupa tanpa ikatan distributor buku utama.
- Hardbacks. Penerbit mandiri dapat menggunakan templat untuk berbagai ukuran, warna, font, dan binding dari printer seperti Gorham Printing, Book1One, dan Colorwise Commercial Printing.
Buku Audio. Versi buku cetak yang diceritakan pertama kali muncul di catatan pada 1930-an dengan berdirinya “Program Buku Bicara.” Sejak itu, teknologi telah berkembang dari rekaman, kaset, dan CD, ke MP3 dan format digital lainnya yang dapat diunduh. Pasar ini diperkirakan mencapai $ 1,2 miliar pada 2011. Audible, anak perusahaan lain dari Amazon, telah memproduksi lebih dari 26.000 versi audio ebooks dengan narator profesional dan saat ini menambah 1.000 judul baru per bulan ke dalam inventarisnya. ACX, segmen Amazon untuk penulis yang ingin mengubah buku-buku mereka menjadi versi audio, menghubungkan narator dengan penulis, mengoordinasikan dan menyederhanakan transaksi, dan menawarkan versi audio di Amazon dan situs web Audible.

Banyak penulis mapan mendorong pendekatan "hibrida" di mana mereka terus menggunakan sumber daya dari penerbit besar sambil menawarkan beberapa karya yang diterbitkan sendiri. Kesediaan penulis untuk memikul lebih banyak tanggung jawab promosi - biasanya tanggung jawab penerbit - memaksa penerbit untuk menegosiasikan persyaratan baru, banyak yang sekarang menawarkan layanan penerbitan mandiri seperti mengedit, memeriksa, desain sampul, pemasaran, dan publisitas dengan bayaran atau mengurangi bagian dari harga buku.

Genre Penerbitan-Sendiri Teratas

Jika Anda seorang penulis pertama yang berpikir untuk menerbitkan sendiri, penting untuk mengetahui subjek mana yang paling mungkin menarik minat pembaca. Tentu saja, tidak ada subjek yang Anda sukai bisa salah, tetapi popularitas genre berikut dapat menawarkan beberapa panduan dalam memilih lahan pemasaran yang subur ketika Anda mulai menulis:

Fantasi. Kesuksesan seri fantasi seperti "Harry Potter," "Lord of the Rings," dan "Game of Thrones" sulit untuk diabaikan. Jika Anda memiliki kemampuan untuk menenun kisah dunia supranatural, makhluk mistis, dan sihir yang menarik perhatian pembaca, kategori ini mungkin cocok untuk Anda.
Thriller, Misteri, dan Kejahatan. Genre ini mencakup mata pelajaran mulai dari spionase hingga pembunuhan, dan penyakit mental hingga terorisme. Karakter kuat seperti Jack Reacher, Alex Stone, dan Kay Scarpetta telah meluncurkan karier banyak penulis hebat.
Kengerian. Stephen King dan Dean Koontz mewakili penulis yang memiliki kemampuan untuk membuat hati kita berdetak cepat dan menanamkan rasa takut akan malam gelap dan orang asing berkerudung.
Fiksi ilmiah. Robot, senjata laser, pertemuan alien, dan pencarian pasca-apokaliptik hanyalah puncak gunung es yang dieksplorasi oleh penulis seperti Robert Heinlein dan John Scalzi.
Biografi. Biografi dan autobiografi berfokus pada seluruh hidup seseorang atau peristiwa-peristiwa tertentu yang beresonansi dengan pembaca.
Religius dan Spiritual. Pertanyaan tentang hubungan manusia dengan kekuatan yang lebih tinggi selalu menjadi daya tarik yang kuat bagi pembaca. Kisah-kisah inspiratif dari individu-individu yang mengatasi penyakit, bencana, dan kesulitan adalah tanah subur bagi para penulis.
Bagaimana-Untuk. Buku-buku instruksional tentang berbagai hal mulai dari program komputer hingga penerbitan mandiri secara konsisten berada di antara penjual terbaik.

Rute untuk Mencetak

Penulis secara historis memiliki dua opsi untuk mencetak kata-kata mereka: Temukan penerbit atau distributor tradisional yang mau mengambil risiko, atau menerbitkan melalui "vanity press" (bentuk publikasi mandiri sebelumnya). Namun, seperti Dan Poynter, penulis "The Self Publishing Manual," mengatakan dalam Writer's Digest, "Ini hampir mustahil untuk mendapatkan penerbit kecuali jika Anda membawa audiensi dengan Anda. Mereka hanya menerbitkan buku-buku yang akan dijual berdasarkan pengenalan nama, itulah sebabnya mereka menerbitkan literatur hebat seperti buku anak-anak Madonna dan buku yang konon ditulis oleh anjing Paris Hilton. "

1. Rumah Penerbit Tradisional

Penerbit dan agen sastra tradisional menerima ratusan surat permintaan, proposal, dan naskah jadi yang tidak diminta setiap minggu, banyak di antaranya bahkan tidak diakui dengan surat penolakan. Untungnya bagi para calon penulis, penerbit tradisional sering keliru ketika memperkirakan kesuksesan komersial, menurut situs web Literary Rejections:

"Harry Potter dan Batu Bertuah," yang pertama di J.K. Seri Rowling, menerima selusin penolakan sebelum bunga pertama.
Agatha Christie, Zane Grey, dan Theodor Geisel (Dr. Seuss) melewati bertahun-tahun surat penolakan sebelum menerbitkan novel pertama mereka, yang akhirnya mendominasi genre mereka..
"Chicken Soup for the Soul" menerima 140 penolakan awal, tetapi akhirnya terjual 125 juta kopi.
"The Chronicles of Narnia," "Anne of Green Gables," "Gone with the Wind," "Prinsip Peter," dan "Catch-22" hanyalah beberapa penjual terbaik yang tidak dikenali oleh "pakar" sastra dan tidak dipublikasikan untuk tahun.

Jika Anda cenderung mengejar agen dan penerbit buku tradisional, Anda harus memiliki kulit yang tebal dan tidak pernah menyerah pada impian Anda. Berikut ini adalah penerbit "buku lima besar" A.S.:

Grup Buku Hachette. Ini termasuk anak perusahaan atau "jejak" seperti Grand Central Publishing, Faith Words, dan Little, Brown and Company.
HarperCollins. Termasuk William Morrow dan Avon Books.
Penerbit MacMillan. Dengan cetakan seperti Henry Holt and Company, St. Martin's Press, dan Picador.
Random House Penguin. Termasuk Grup Penerbitan Knopf Doubleday, Crown Publishing Group, dan Paperback Pasar Massal.
Simon dan Schuster. Termasuk Free Press, Galeri Book, dan Scribner.

Kelompok-kelompok ini dapat memasarkan dan menjual karya Anda lebih baik daripada siapa pun, tetapi pintu masuknya tinggi. Apakah tujuan utama Anda adalah menjadi seorang penulis penjualan yang populer atau hanya untuk menceritakan kisah Anda, ada baiknya mengeksplorasi penerbitan sendiri untuk membuat karya Anda tersedia untuk umum. Setelah membuktikan ada pasar untuk buku-buku mereka, beberapa penulis yang diterbitkan sendiri kemudian mendapat kontrak dengan lima penerbit besar.

2. Penerbitan Mandiri

Karena penerbitan sendiri relatif murah dan dapat dicapai, banyak buku yang diterbitkan sendiri cukup buruk - konten terputus, tata bahasa yang buruk, dan kesalahan tanda baca. Karena itu, mereka gagal menemukan audiens yang signifikan. Memproduksi buku komersial yang sukses yang menyaingi "tampilan" buku yang diterbitkan oleh outlet tradisional bisa sulit dan mahal, terutama dalam fase pemasaran.

Jika Anda bercita-cita untuk meraih sukses komersial, Anda perlu memastikan bahwa semua elemen buku Anda - cerita, eksekusi, sampul buku, judul - berkualitas tinggi. Ini berarti Anda kemungkinan membutuhkan bantuan profesional dari editor, proofer, dan desainer. Karena pasar fiksi sangat kompetitif, banyak penulis pertama kali memilih untuk menulis nonfiksi untuk pasar khusus dengan pemirsa yang telah ditentukan sebelumnya..

Bahkan karya sastra tidak dijamin penjualan. Keberhasilan komersial tergantung pada pengakuan di pasar, serta kualitas.

Pemasaran
Rahasia penjualan buku yang signifikan - selain buku yang bagus - adalah kampanye pemasaran dan publikasi yang efektif. Karena penjualan online memiliki volume tertinggi, keahlian dalam pemasaran media sosial dan optimisasi mesin pencari sangat penting untuk mendapatkan paparan.

Bahkan penulis yang sukses seperti Malcolm Gladwell ("The Tipping Point," "Outliers") dan Michael Lewis ("Liar's Poker," "Moneyball") menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk tur publisitas, tampil pada penandatanganan buku, melakukan wawancara radio dan televisi, dan membuat penampilan pribadi lainnya. Ratusan salinan gratis didistribusikan ke blogger, kritikus sastra, editor surat kabar, dan penulis majalah dengan harapan ulasan yang baik.

Karena mayoritas buku gagal menjual lebih dari beberapa ribu eksemplar, banyak penulis yang bercita-cita tinggi yang menerbitkan sendiri fokus untuk menciptakan portofolio buku yang akan dijual, umumnya dalam genre yang sama. Setiap buku mempublikasikan yang lain - dengan asumsi bahwa pembaca yang suka satu cerita cenderung membeli buku yang sama oleh penulis yang sama. Sama seperti produsen peralatan berusaha untuk membangun "merek," penulis yang sukses mencoba membangun citra yang konsisten di pasar dan mengembangkan kelompok pelanggan setia yang berulang..

Kata terakhir

Setiap orang memiliki sesuatu untuk dikatakan - sesuatu untuk dinikmati, direnungkan, dan dialami oleh generasi mendatang. Bagaimanapun, masing-masing dari kita adalah puncak dari garis panjang cobaan dan kesalahan, dan pelajaran yang dipetik. Mengetahui bagaimana membingkai apa yang ingin Anda katakan - dan bagaimana memproduksi, memasarkan, dan menjualnya - dapat membantu Anda mencapai tujuan akhir meninggalkan jejak Anda..

Tulisan mengisi garis sejarah, menambahkan warna dan nuansa ke masa lalu. Dengarkan bagian dalam diri Anda dan temukan cerita yang perlu Anda ceritakan. Anda tidak akan pernah menyesali upaya ini, atau menemukan tugas yang lebih memuaskan.

Sudahkah Anda mulai menceritakan kisah Anda?